ORA Lab
La performance seule ne suffit plus. Quand la technologie reste abstraite, invisible ou purement fonctionnelle, elle n’élève ni l’expérience, ni la perception, ni l’ambition. Acadia, l’un des leaders de la distribution informatique en France, a fait appel à Studio Midi12 avec une ambition claire : créer une nouvelle branche Entertainment et lui donner une identité à la hauteur de cette vision. Notre réponse : ORA, Opportunity to Raise your Aspiration. Un projet pensé à 360 degrés, du positionnement stratégique jusqu’à la conception d’un lieu où l’on vit pleinement son univers. À la croisée du divertissement et de l’informatique, ORA imagine le hardware comme une opportunité d’élever ses aspirations, en lui donnant une forme physique, émotionnelle et désirable. Au croisement de ces deux mondes, un espace a vu le jour : ORA LAB. Un écosystème modulaire capable de transformer un outil en présence, un showroom en expérience, et la technologie en objet d’aspiration. Stratégie / Branding : Studio Midi12 x Bruno Zobec Conception Design : Studio Midi12 Agencement : BTC
Client
ACADIA
PLAce
Paris
Year
2026
CATEGORY
Design d'espace
ORA commence par un signe. Une typographie née de la flexibilité des réseaux neuronaux et de la précision des neurosciences modernes. Les formes se cherchent, se connectent et s'assemblent. Le logo ne s'affiche pas, il se révèle.
Et si le motif typographique servait aussi à refroidir un processeur ? Le pattern ORA, répété et extrudé, se transforme en grille fonctionnelle sur un prototype de boîtier imprimé en 3D. Chaque ouverture respire, chaque lettre travaille. La forme est la fonction.
ORA est un système complet construit avec la même rigueur qu'une architecture technique. L'orange, couleur liée à la créativité et à l'énergie, donne le ton d'une identité vibrante portée par un pattern modulaire et des textures 3D aux formes organiques. Le branding oscille entre précision géométrique et matière vivante, pensé pour passer de l'écran à l'espace sans perdre en cohérence.
ORA LAB se décompose en quatre espaces aux fonctions distinctes : un Modular Showcase équipé d'un dôme immersif pour les démonstrations, un Welcome Hub comme point d'accueil, un Immersive Dining Lab qui mêle restauration et expérience sensorielle, et un Workshop Lab dédié à la pratique. Quatre zones, un seul parcours pensé pour faire vivre la technologie autrement.
Métal brossé, bois teinté, terrazzo, textile, grille industrielle. La matériauthèque d'ORA LAB joue sur les contrastes : froid et chaud, brut et raffiné, industriel et organique. Chaque surface raconte le même équilibre que la marque entre puissance technologique et expérience sensorielle.
Un seul espace, plusieurs mises en scène. Le Modular Showcase se reconfigure selon les besoins : écran LED monumental pour une présentation produit, dôme immersif pour une expérience sensorielle, configuration ouverte pour un événement. Chaque élément est mobile, chaque scénario est possible.
Au départ, un plateau de bureaux classique. Faux plafond, éclairage fonctionnel, sol stratifié. Un espace sans identité, pensé pour travailler, pas pour faire vivre une marque. Tout restait à inventer.
ORA LAB intègre la technologie comme un matériau à part entière. Un rideau LED holographique accueille le visiteur, l'Immersive Dining Lab enveloppe les convives dans une fresque numérique, un système de capteurs traduit les mouvements en temps réel. Chaque dispositif rend la puissance technologique tangible et visible.
Le Workshop Lab refuse la logique de l'arrière-boutique. L'assemblage et la préparation des serveurs ORA se font dans un espace aussi soigné que le reste du showroom. Chariots orange, treillis métalliques, plantes et bandeau LED défilant : le travail technique devient partie intégrante de l'expérience.
Travailler, se réunir, se poser. Le Workshop Lab concentre plusieurs usages dans un même langage. Flight cases détournés en mobilier, grande table de travail, assises orange et station de démonstration cohabitent naturellement. L'atelier devient un lieu de vie.
