JOTT - Free to feel good
Dans l’objectif de rajeunir sa base client, de stabiliser ses ventes sur l’ensemble de l’année et d’accélérer son développement en Europe et en Asie, la marque de doudounes JOTT a souhaité renouveler et optimiser son expérience en boutique, pour la rendre plus lisible et plus percutante. Résultat : un parcours plus fluide, des mobiliers plus légers, un jeu de lumière qui vient raviver les contrastes, et surtout le mural de doudounes qui reprend sa place de véritable signature de la marque. Stratégie / Branding : Pixelis Conception Design : Studio Midi12 MOE / Agencement / Déploiement : BTC Photographe : Olivier Seignette Prix : Grand prix Stratégie Design Global de marque Or 2023 et Architecture commerciale – réseaux / points de vente Argent 2023
Client
JOTT
PLAce
Monde
Year
2021 - 2023
CATEGORY
Design d'espaces
L'espace a été restructuré autour d’un comptoir d’achat placé dans l’axe de la façade, les sols ont été désengorgés en verticalisant la segmentation des offres. Le mural coloré de doudounes devient un marqueur scénographique fort, visible depuis l’extérieur, qui exprime pleinement la dimension créative et joyeuse de JOTT.
Le logo JOTT devient un vrai marqueur dans les différents temps du parcours d'achat. La patère murale : en acier bleu, elle se fond sur le décor mural des cabines d'essayges à la fois utilitaire et identitaire, elle marque la volonté d'imprégner le lieu de la marque jusque dans le moindre détail. Le néon comme véritable signature lumineuse : suspendu au-dessus du comptoir d'achats, il capte le regard du client depuis l’entrée et le guide naturellement vers l'intérieur de la boutique. Ce marqueur identitaire fort éclaire et met en scène le comptoir d’achat, qui ponctue la fin du parcours. Il renforce à la fois la visibilité de la marque, la lisibilité du cheminement et le caractère joyeux et graphique de l’expérience JOTT.
Les vitrines deviennent un véritable terrain de jeu pour la marque : jeux de matières, jeux de couleurs, jeux de lumières. Chaque composition peut être réinventée au fil des temps forts, des lancements et des prises de parole. Pensées comme une palette d’expression modulable, elles permettent de faire varier les scénarios en adaptant les mises en scène au rythme des collections et des temps forts tout en gardant une signature visuelle cohérente avec l’univers de la maison.
La rondeur et la technicité des doudounes JOTT ont servi de point de départ à la nouvelle identité retail. Ce vocabulaire se traduit dans l’espace par un habillage en tôle d’acier cintrée, laquée dans le bleu JOTT, qui enveloppe murs et comptoirs comme une seconde peau. Ces surfaces courbes font écho à la compacité des doudounes dans leurs pochons, tout en affirmant le côté performant et technique de la marque. Elles structurent les différentes zones de la boutique, créent un fil conducteur visuel et installent un décor à la fois graphique, solide et immédiatement identifiable comme JOTT.
Le JOTT store de San Sebastian en Espagne se vit comme un parcours lumineux et coloré, pensé pour guider naturellement le visiteur à travers l’espace. Les jeux de lumière, de dégradés et de teintes vibrantes mettent en scène les collections tout en soulignant les volumes du lieu. Le concept a été conçu comme un langage modulable : mêmes principes, mêmes codes, mais une mise en œuvre qui s’ajuste à l’architecture existante, à la hauteur sous plafond, aux transparences et aux circulations. Qu’il s’agisse d’un grand flagship ou d’une surface plus contrainte, le dispositif sait se recomposer pour tirer parti du lieu, tout en garantissant une signature JOTT forte et reconnaissable.
Les systèmes de rangement existants ont été repensés en profondeur pour donner naissance à une nouvelle série de meubles de cross-merchandising, capables de s’adapter à la diversité des configurations du réseau : boutiques historiques, formats plus compacts, nouvelles acquisitions… Pensés comme une famille d’éléments flexibles, ces mobiliers permettent de mixer produits, accessoires et temps forts de collection au sein d’un même module. Ils facilitent la lecture des offres, optimisent chaque mètre carré et offrent à la marque un langage mobilier cohérent, quel que soit le point de vente.
Ces mobiliers sont composés à 70 % de métal recyclé, affirmant une démarche responsable dès la matière première. Pensés pour être robustes, modulables et durables, ils ont été déployés dans plus de 200 boutiques à travers le monde, garantissant une identité retail cohérente tout en limitant l’impact environnemental du réseau. Cette approche permet de concilier exigence d’image, contraintes d’exploitation et engagement concret en faveur d’une économie plus circulaire.
